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Case Study
Frühjahrskampagne
"Ab nach draußen..."
Über Decathlon
Der filialisierte Sportartikelhändler Decathlon eröffnete 1986 die erste deutsche Filiale in Dortmund und betreibt mittlerweile über 84 Stores, zwei Logistikzentren und vier Campus-Standorte mit rund 5.000 Teammates.
Ziel der Kampagne
Die Definition des optimalen Media-Set-Up, um die Kampagnenziele (Awareness, Emotionalisierung, Angebotskommunikation und Steigerung der Drive-to-Store Rate) von Decathlon trotz der rückläufigen Prospekt-Akzeptanz zu erreichen.
Umsetzung
Die einzelnen Standorte von Decathlon wurden mit dem S&G Algorithmus hinsichtlich Werbeverweigerungsquote, Printreichweite, Prospektnutzung, Digitalaffinität und Kaufkraft gescannt und bewertet.
Ergebnis
Wir konnten für unseren Kunden ein effizientes Werbegebiet bei maximaler Awareness je Standort realisieren. Insgesamt konnte ein Store-Visit Uplift von über 20% erzielt werden.
